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CADICAGROUP调研消费者对服饰类产品标签的看法

  CADICAGROUPS.p.A是一家专业从事标签设计、生产和销售的意大利公司,该公司最近委托了米兰的一家市场调研机构IstitutoInteractiveMarketResearchdiMilano开展了一项针对意大利人对标签的看法的调查,报告显示有57%的受访者不会购买一件没有标签的衣服。

  剩下43%的受访者表示只要是在独立品牌门店进行服饰类产品购物时,即使要买的产品没有标签他们也仍然会进行购买。总体上,标签对于他们最终是否购买一件服饰类商品的决定来说并不是那么重要。

  每10个受访的意大利人中有6个认同产品的标签具有强大的功能内涵,因为它们可以提供有关材料、原产地和洗涤等重要信息,所以是非常具有实用意义的。

  除功能性外,部分意大利消费者表示标签作为品牌名称和品牌标识的重要载体之一,是消费途径可靠性的重要保障。也有一些喜欢标签的意大利消费者表示,标签可以使一件衣服易于辨别,是消费者本身地位的象征。

  受访者们以往在进行服饰类产品消费时经常在功能与情感之间摇摆不定,他们的目标都是为了实现最为“实用”的消费,也即用最少的钱买到自己最喜欢的同时又很实用舒适的衣服。

  不过在现如今,许多时尚行业企业正在通过标签的使用来强化他们品牌的辨识度,所谓的“标签2.0”时代已经来临,在促使消费者与品牌的标志性和品牌的虚拟形象构建起紧密的联系。

  事实上,有42%的受访意大利人,主要为年轻男性,他们表示标签和标牌不仅是展示产品信息的载体,更是传达穿着这件衣服的人生活方式的重要印记。